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浅谈白酒市场结构态势
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- 发布时间:2022-03-14 17:11
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【概(gai)要描述】在(zai)白(bai)(bai)酒(jiu)产品中,高、中、低(di)端(duan)(duan)白(bai)(bai)酒(jiu)的产量和利润分别(bie)呈“金字塔”和“倒金字塔”形(xing)。其中,高端(duan)(duan)酒(jiu)的比例较小,约(yue)为20%,但在(zai)行业内赢利性(xing)最强,约(yue)占50%多;中端(duan)(duan)白(bai)(bai)酒(jiu)的比例和利润均(jun)约(yue)为35%;低(di)端(duan)(duan)酒(jiu)的比例最大,但是利润却是最小。
浅谈白酒市场结构态势
【概(gai)要描述】在(zai)白(bai)酒(jiu)产品中(zhong),高(gao)、中(zhong)、低端(duan)白(bai)酒(jiu)的(de)产量和利(li)润分别(bie)呈“金字塔(ta)”和“倒金字塔(ta)”形。其中(zhong),高(gao)端(duan)酒(jiu)的(de)比例较小,约为20%,但在(zai)行业内赢利(li)性(xing)最(zui)强(qiang),约占50%多;中(zhong)端(duan)白(bai)酒(jiu)的(de)比例和利(li)润均约为35%;低端(duan)酒(jiu)的(de)比例最(zui)大,但是利(li)润却(que)是最(zui)小。
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目前白酒市场结(jie)构变化呈现出高端(duan)市场喧嚣热闹(nao),中端(duan)市场趋冷(leng)(leng)萎缩(suo),低端(duan)市场火(huo)中爆(bao)冷(leng)(leng)态(tai)势(shi)。
在白酒(jiu)产(chan)品中(zhong)(zhong),高、中(zhong)(zhong)、低端(duan)白酒(jiu)的产(chan)量和利(li)润(run)(run)分别呈“金字(zi)塔(ta)”和“倒金字(zi)塔(ta)”形。其中(zhong)(zhong),高端(duan)酒(jiu)的比例较小,约(yue)为20%,但在行业内赢利(li)性最强,约(yue)占50%多;中(zhong)(zhong)端(duan)白酒(jiu)的比例和利(li)润(run)(run)均约(yue)为35%;低端(duan)酒(jiu)的比例最大,但是利(li)润(run)(run)却是最小。
不过,占领低端(duan)市场(chang)(chang)可(ke)以(yi)扩大(da)市场(chang)(chang)覆盖,提升(sheng)市场(chang)(chang)份额,建立起(qi)创造品(pin)(pin)牌的广(guang)泛影(ying)响力。,高端(duan)市场(chang)(chang)可(ke)以(yi)使白酒企(qi)业(ye)获(huo)得更多(duo)的品(pin)(pin)牌溢价,利润空(kong)间广(guang)阔,并且也符(fu)合(he)产业(ye)升(sheng)级(ji)(ji)与(yu)产品(pin)(pin)升(sheng)级(ji)(ji)态(tai)势。但是(shi),对企(qi)业(ye)产品(pin)(pin)品(pin)(pin)质(zhi)、品(pin)(pin)牌资产等方面要(yao)求较高。并且,这是(shi)全国性(xing)品(pin)(pin)牌所高度(du)聚焦市场(chang)(chang)。
高端市场还(hai)需要进一步培育,市场潜力正在逐步释放。对于中(zhong)端市场,主要是全国性(xing)品(pin)牌(pai)(pai)与区域(yu)性(xing)知名品(pin)牌(pai)(pai)所聚焦的重(zhong)点。
中(zhong)(zhong)端酒市场(chang)(chang)品(pin)牌呈(cheng)区域性(xing)聚集,市场(chang)(chang)份额(e)主要聚集在区域性(xing)品(pin)牌。未(wei)来(lai),全(quan)国性(xing)品(pin)牌不会放弃中(zhong)(zhong)端酒市场(chang)(chang),会在重点(dian)市场(chang)(chang)(大中(zhong)(zhong)城市市场(chang)(chang))与区域性(xing)品(pin)牌进行对(dui)决,并且(qie)这是长期战略。
对于(yu)低端(duan)(duan)酒市场(chang),小品(pin)(pin)牌、“杂牌”居多,主要面向(xiang)中小城市及县乡镇村市场(chang)销售,市场(chang)集中度低,市场(chang)潜力很大,市场(chang)机会很多。但(dan)是(shi),对于(yu)全国(guo)性(xing)品(pin)(pin)牌或区(qu)域性(xing)知名品(pin)(pin)牌,深度介(jie)入(ru)低端(duan)(duan)酒市场(chang)未必是(shi)理(li)性(xing)而明智的(de)选择,更不(bu)是(shi)一(yi)件容易事。
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