国企入局(ju)，将为酱(jiang)酒市场(chang)带来哪(na)些新的(de)思考与机(ji)会？

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

“这是今天(tian)参加(jia)过的(de)新品(pin)最多的(de)一次新品(pin)发布会。”

7月29日，以(yi)“贵(gui)州酿(niang)好酒(jiu)，好酒(jiu)贵(gui)州酿(niang)”为主题(ti)的贵(gui)州省威尼(ni)斯(si)游戏(xi)大厅集(ji)团(tuan)(tuan)有(you)限(xian)公司(si)（下称贵(gui)州省威尼(ni)斯(si)游戏(xi)大厅集(ji)团(tuan)(tuan)）“贵(gui)州酿(niang)”产品(pin)上市发布会在(zai)贵(gui)州饭店举(ju)办(ban)。活动现场有(you)多位经销商表示(shi)，贵(gui)州省威尼(ni)斯(si)游戏(xi)大厅集(ji)团(tuan)(tuan)此(ci)次新(xin)品(pin)发布数(shu)量多、价格(ge)带覆盖面广，显(xian)然“有(you)备而来”。

现场，酒业泰斗高景(jing)炎(yan)通过(guo)视频发布品(pin)鉴意见，贵州(zhou)省威尼斯游戏大厅(ting)工业协会理事长黄平(ping)，中国首届威尼斯游戏大厅(ting)大师、中国白(bai)酒大师赖登燡，国家(jia)白(bai)酒专(zhuan)家(jia)组成员、国家(jia)级(ji)评酒师杨大金等8名(ming)品(pin)鉴专(zhuan)家(jia)受邀出席。贵州(zhou)省政府相关领导，贵州(zhou)省威尼斯游戏大厅(ting)集团董事长杜洋及经销(xiao)商代(dai)表、知(zhi)名(ming)媒(mei)体约300余(yu)人出席活动。

此次活动贵州(zhou)省威尼斯(si)游戏大厅(ting)集团总计(ji)发布新(xin)品(pin)9款(kuan)，价格(ge)最低198元/瓶(ping)，最高(gao)(gao)2022元/瓶(ping)，一次新(xin)品(pin)发布，就完成了中(zhong)低端(duan)(duan)、中(zhong)端(duan)(duan)、次高(gao)(gao)端(duan)(duan)、高(gao)(gao)端(duan)(duan)市(shi)场(chang)(chang)产品(pin)布局。如此迅捷的速度背后，是其怎样的发展规(gui)划(hua)，又将为酱(jiang)酒市(shi)场(chang)(chang)带来哪些新(xin)的思考与机会？

➊

9款新品(pin)

“贵州(zhou)酿好(hao)酒(jiu)，好(hao)酒(jiu)贵州(zhou)酿，贵在(zai)(zai)有(you)好(hao)酒(jiu)、贵有(you)宝地、贵在(zai)(zai)有(you)吉时、贵在(zai)(zai)有(you)贵人、贵在(zai)(zai)有(you)广(guang)电，酱酒(jiu)市(shi)(shi)场(chang)前(qian)景广(guang)阔(kuo)，未来(lai)十年，酱酒(jiu)市(shi)(shi)场(chang)体量将进(jin)一步扩大。”

杜洋(yang)表(biao)示，贵(gui)州省威(wei)(wei)尼(ni)斯(si)(si)(si)游戏(xi)(xi)大厅(ting)集团成立之初，便以(yi)宣扬酱酒文化(hua)，传(chuan)承匠(jiang)人(ren)精(jing)神(shen)，打(da)造又一张贵(gui)州威(wei)(wei)尼(ni)斯(si)(si)(si)游戏(xi)(xi)大厅(ting)名片为己任。致力于为贵(gui)州乃(nai)至(zhi)全国搭建一个具有精(jing)湛威(wei)(wei)尼(ni)斯(si)(si)(si)游戏(xi)(xi)大厅(ting)技(ji)艺、安全威(wei)(wei)尼(ni)斯(si)(si)(si)游戏(xi)(xi)大厅(ting)材料、正规宣传(chuan)渠道的新平台，力求满(man)足(zu)不同层次人(ren)群的消费需求。

▲杜洋(yang)

此次(ci)贵(gui)州(zhou)(zhou)(zhou)省威尼斯游戏(xi)大厅集团总计发布(bu)新品九款(kuan)，贵(gui)州(zhou)(zhou)(zhou)酿(niang)(niang)(niang)·银(yin)酿(niang)(niang)(niang)198元(yuan)(yuan)/瓶(ping)(ping)、贵(gui)州(zhou)(zhou)(zhou)酿(niang)(niang)(niang)·金酿(niang)(niang)(niang)218元(yuan)(yuan)/瓶(ping)(ping)、贵(gui)州(zhou)(zhou)(zhou)酿(niang)(niang)(niang)·臻酿(niang)(niang)(niang)358元(yuan)(yuan)/瓶(ping)(ping)、贵(gui)州(zhou)(zhou)(zhou)酿(niang)(niang)(niang)·御酿(niang)(niang)(niang)528元(yuan)(yuan)/瓶(ping)(ping)、贵(gui)州(zhou)(zhou)(zhou)酿(niang)(niang)(niang)·佳酿(niang)(niang)(niang)888元(yuan)(yuan)/瓶(ping)(ping)、贵(gui)州(zhou)(zhou)(zhou)酿(niang)(niang)(niang)·雅酿(niang)(niang)(niang)1288元(yuan)(yuan)/瓶(ping)(ping)、贵(gui)州(zhou)(zhou)(zhou)酿(niang)(niang)(niang)·创世2022元(yuan)(yuan)/瓶(ping)(ping)以及贵(gui)州(zhou)(zhou)(zhou)酿(niang)(niang)(niang)与中国邮(you)政联合制(zhi)作的(de)NFP热邮(you)数字藏品限量珍(zhen)藏版(ban)和(he)贵(gui)州(zhou)(zhou)(zhou)酿(niang)(niang)(niang)·出口产品。

从(cong)包(bao)(bao)装来看，几款产品无论(lun)是颜色的(de)选(xuan)择还是包(bao)(bao)装盒的(de)设(she)计，都具有贵州威尼斯游戏大厅集团鲜明的(de)设(she)计风格，整体包(bao)(bao)装高贵而(er)不落俗(su)，各个价位段(duan)包(bao)(bao)装设(she)计区分明显，极具辨识度。

从(cong)价格来看(kan)，贵(gui)州酿系列新(xin)品(pin)不仅强化了中低端(duan)消(xiao)费产品(pin)系列，也(ye)布局了高(gao)端(duan)、超高(gao)端(duan)，不仅满(man)足了大众酱香的消(xiao)费需求，也(ye)很大程(cheng)度上保持了产品(pin)的高(gao)端(duan)形(xing)象(xiang)。

酒体方(fang)面，经过多位专家品评(ping)鉴(jian)定(ding)，专家组最终给出了(le)如下(xia)鉴(jian)定(ding)意(yi)见。

贵(gui)州(zhou)酿(niang)·御(yu)酿(niang)：微黄透明、酱(jiang)香明显、酒体醇和协调、味长、空(kong)杯留(liu)香，具(ju)有(you)酱(jiang)香型白酒风格。

贵州酿·臻酿：微黄透明、酱香明显(xian)、酒(jiu)体醇(chun)和、空杯(bei)留香、具有酱香型白酒(jiu)风格。

贵州酿(niang)(niang)·雅酿(niang)(niang)：微黄(huang)透明、酱(jiang)香(xiang)突出、陈香(xiang)舒适(shi)、酒(jiu)体醇厚(hou)协调、回味长、空(kong)杯留香(xiang)持(chi)久、具有大曲(qu)酱(jiang)香(xiang)型(xing)酒(jiu)典型(xing)风(feng)格。

贵州(zhou)酿·创世：微黄(huang)透(tou)明、酱香(xiang)突出、陈香(xiang)明显(xian)、酒(jiu)体醇(chun)厚协调、回味悠长、具(ju)有(you)大(da)曲酱香(xiang)酒(jiu)典型风格。

从专家组评价来(lai)看，贵州(zhou)酿系列新品(pin)各具风格，产品(pin)特色(se)明显，辨识度(du)较高(gao)，且具有较高(gao)的成长空(kong)间。

贵州省威尼(ni)斯(si)游戏大(da)厅集团生(sheng)产厂(chang)区现有(you)生(sheng)产车(che)间5个(ge)，坤沙窖(jiao)池152个(ge)，年(nian)产量1200余(yu)吨(dun)(dun)，基(ji)酒储备(bei)量3万余(yu)吨(dun)(dun)，36年(nian)来(lai)各年(nian)份存量老酒2000余(yu)吨(dun)(dun)。未来(lai)集团目标成为年(nian)产1万吨(dun)(dun)、储能10万吨(dun)(dun)的中(zhong)型(xing)酒企(qi)。

好酒的品质，则是贵(gui)州酿(niang)走进(jin)市场最(zui)坚强的保障(zhang)。作为(wei)为(wei)数不多有媒体(ti)背景的公(gong)司(si)，贵(gui)州省威尼(ni)斯游(you)戏大厅集(ji)团有望(wang)凭借自(zi)(zi)己(ji)独(du)特(te)的品宣优势走出自(zi)(zi)己(ji)独(du)特(te)的发展道路(lu)。

➋

目标国际市(shi)场

新品(pin)发布逢(feng)“吉”时

受益于酱(jiang)酒供需关系的(de)不对等，酱(jiang)酒市场从2016年(nian)起便(bian)进入高速增长时期(qi)，2021年(nian)下半年(nian)市场理性(xing)回归后，酱(jiang)酒迎来调整期(qi)。

经过(guo)一(yi)年的(de)调整，酱酒市场开(kai)始进入(ru)高质(zhi)量发展阶段，迎来从品类驱动(dong)转向品牌驱动(dong)的(de)关键时间节点。

业(ye)内(nei)人士分析，目前经济开始稳步(bu)向好，让行业(ye)对酒类(lei)市(shi)场(chang)后续发(fa)展(zhan)抱有谨慎而积极的预期。接下来的中(zhong)秋和春节时段，酒类(lei)市(shi)场(chang)可(ke)能(neng)出现拐点，如果市(shi)场(chang)恢复较慢，这个拐点可(ke)能(neng)在(zai)明年上半年来临。

由于酱(jiang)酒(jiu)热的“强(qiang)风”已经吹过(guo)，拐(guai)点(dian)来(lai)临之际，酱(jiang)酒(jiu)市场很大可能成(cheng)为新(xin)一轮(lun)酱(jiang)酒(jiu)品(pin)牌发展(zhan)的最佳时(shi)期，而贵州省(sheng)威(wei)尼(ni)斯游戏大厅集团此(ci)番快(kuai)速完(wan)成(cheng)产品(pin)布局(ju)，很明(ming)显就是(shi)要(yao)抢占(zhan)拐(guai)点(dian)来(lai)临前完(wan)善市场布局(ju)，抢占(zhan)新(xin)一轮(lun)酱(jiang)酒(jiu)品(pin)牌风口。从(cong)这个角度看，贵州省(sheng)威(wei)尼(ni)斯游戏大厅集团此(ci)时(shi)发布新(xin)品(pin)可谓正及(ji)时(shi)。

今年(nian)1月(yue)，国务(wu)院发布《关(guan)于支(zhi)持贵州在(zai)新(xin)时代西部大开发上闯(chuang)新(xin)路的意(yi)见》，即国发〔2022〕2号文件。文件明(ming)确提出(chu)“稳(wen)妥(tuo)推进白酒(jiu)(jiu)企业营销体(ti)制(zhi)改革(ge)”“发挥赤水河流域酱香型白酒(jiu)(jiu)原产地和(he)主产区(qu)优势，建设全(quan)国重要的白酒(jiu)(jiu)生(sheng)产基地”“支(zhi)持赤水河流域等(deng)创新(xin)生(sheng)态产品(pin)价值实(shi)现机(ji)制(zhi)”等(deng)多项意(yi)见和(he)措施。

2月，贵州“十四五”规划中(zhong)明确提出(chu)，到(dao)2025年(nian)贵州省白酒(jiu)产(chan)量要(yao)达到(dao)60万千升(sheng)，白酒(jiu)产(chan)业(ye)产(chan)值(zhi)将达到(dao)2500亿(yi)元。以“百(bai)亿(yi)产(chan)值(zhi)、千亿(yi)市值(zhi)”为目标(biao)，培(pei)植提升(sheng)习酒(jiu)、国(guo)台(tai)、金沙、珍(zhen)酒(jiu)、董(dong)酒(jiu)等一(yi)批在全国(guo)具有较强影响力骨干企业(ye)，加快推动企业(ye)上市，培(pei)育一(yi)批国(guo)家级、区域级知(zhi)名企业(ye)。

3月底，贵州政府方面提到：“要突(tu)出白酒首位产(chan)业(ye)、打造以茅台为(wei)引领(ling)的酱(jiang)香型白酒核心产(chan)区、企(qi)业(ye)集(ji)群。要以科(ke)技创新引领(ling)传(chuan)统产(chan)业(ye)升级，加快(kuai)发(fa)展战略性新兴产(chan)业(ye)。”

国(guo)家(jia)及(ji)政府(fu)部(bu)门的高(gao)度重视及(ji)政策支持，预示着今年将(jiang)是(shi)贵(gui)州酱酒发展乘风而起的“吉时”。拥有国(guo)企(qi)背景的贵(gui)州省威尼斯游戏大厅集团，显然深谙此道(dao)，快速完成(cheng)了(le)公司搭(da)建、内部(bu)人才架构完善和产(chan)品布(bu)局及(ji)市场招商开展。

▲徐小虎(hu)

“贵州(zhou)是(shi)(shi)我(wo)国(guo)白酒(jiu)大省(sheng)，近年来酱酒(jiu)产业发展(zhan)更是(shi)(shi)独(du)占鳌(ao)头，不(bu)仅成(cheng)为全(quan)社会注(zhu)目的焦点，也(ye)受到各界的广(guang)泛关注(zhu)。但站在国(guo)际(ji)市场，我(wo)国(guo)白酒(jiu)出口数据并(bing)不(bu)理想。据统(tong)计，2011-2021年，十(shi)年间我(wo)国(guo)白酒(jiu)出口额峰(feng)值仅10亿美元，相距洋酒(jiu)进口甚远。”

关于贵州(zhou)(zhou)省威尼斯(si)游戏大厅集(ji)团运营(ying)与市场走向(xiang)，中国食品土(tu)畜进(jin)出口商(shang)会副秘书长徐(xu)小虎建(jian)议，贵州(zhou)(zhou)省威尼斯(si)游戏大厅集(ji)团应发挥带(dai)头优势，带(dai)动酱酒(jiu)走向(xiang)国际化发展模式。

在他看来，中国白酒国际(ji)化工作(zuo)任重道远，需要摆(bai)脱(tuo)企业以往孤军作(zuo)战(zhan)的状况，同心(xin)协力(li)。贵(gui)州(zhou)贵(gui)粮食品(pin)进出口有(you)限责任公司(si)作(zuo)为(wei)国有(you)外贸(mao)专业公司(si)，助力(li)酒类(lei)产品(pin)出口是义不容辞的职责。

以贵州(zhou)为产业(ye)核心，立足国内(nei)市场，着眼(yan)布局国际市场，贵州(zhou)省威尼斯游(you)戏大厅(ting)集团(tuan)的蓝图可谓宏大，虽然公司尚(shang)处于发展(zhan)初期，很多战略(lve)部署(shu)还有(you)待市场更进(jin)一(yi)步地(di)检验(yan)。但(dan)以国内(nei)市场为根(gen)据地(di)，拓(tuo)展(zhan)国外市场显(xian)然已经成(cheng)为未(wei)来酱(jiang)酒品类(lei)扩(kuo)张(zhang)的必经之路(lu)。贵州(zhou)省威尼斯游(you)戏大厅(ting)集团(tuan)拥有(you)多方(fang)资源(yuan)，有(you)望成(cheng)为这一(yi)酱(jiang)酒进(jin)出口(kou)贸易领域新的领头羊之一(yi)。

你(ni)(ni)怎么(me)看(kan)贵州省威尼斯(si)游戏大厅集团新品(pin)的增长(zhang)潜力？文末留言等你(ni)(ni)分享！